PART.01

{化妆品行业总览}

价格在5-10美元之间的产品是最畅销的，占总销售额的近40%，其次是价格在2-5美元之间，约占销售额的20%。消费者对价格的敏感度因国家而异：

1、印尼、菲律宾和越南：消费者通常更喜欢价格较低的产品，销售额最高的来自价格在2美元到10美元之间的物品。

2、泰国：购物者喜欢价格适中的产品，最畅销的化妆品价格在20美元到50美元之间。

3、马来西亚和新加坡：这两个国家在高价商品方面表现出色，产品超过100美元，占总销售额的10%以上。

前六大品牌的销售百分比非常相似，市场份额相对较小。这表明东南亚护肤市场竞争激烈，没有单一品牌主导市场。

•东亚和西方品牌在东南亚护肤市场具有强大的品牌竞争力和较高的品牌认知度。品牌排名中，日本品牌ANESSA和美国品牌CeraVe都占据了约3.5%的市场份额，成为该领域最畅销的品牌。韩国品牌SKIN1004紧随其后，以3.3%的市场份额位居第三。

•东南亚本土品牌在护肤市场面临激烈竞争。在畅销的品牌中，只有印尼的Skintific成功上市进入畅销排行榜。

PART.02

{ 护肤品 }

总的来说，价格在5美元到10美元之间的护肤品最受欢迎，占总销售收入的近40%。其次是价格在2-5美元之间的产品美元和10-20美元，均占销售额的20%左右。

护肤品的消费者价格敏感性因国家而异：

•在印尼和泰国，消费者更喜欢经济实惠的产品。售价在2美元到10美元之间的是最畅销的，占年总销售额的50%以上这两个国家。j9九游会

•在越南和菲律宾，最受欢迎的护肤品价格在5至10美元之间。

•在马来西亚和新加坡，消费者更接受价格更高的护肤品。售价超过200美元的商品占总销售收入的10%以上。

特别是护肤套装，可能是这一收入的主要贡献者。

Bioderma、美宝莲和巴黎欧莱雅等几个知名国际品牌在东南亚拥有很高的品牌认知度。印尼品牌正在成为重要的市场参与者。Wardah、Make Over和Skintific等品牌都成功登上了畅销品牌榜。

2024年5月，法国品牌Bioderma成为化妆品领域的领先品牌。他们的卸妆液在东南部很受欢迎亚洲。紧随其后的是来自韩国的BLACK ROUGE和来自印度尼西亚的Wardah。Wardah是印尼首个获得清真认证的化妆品

该公司专注于满足穆斯林消费者宗教需求的产品。Wardah还成功打造了一个年轻、社交、时尚的品牌形象。这些优势使Wardah能够在印尼及马来西亚等人口众多的多数穆斯林人口的国家建立广泛的市场。

PART.03

{ 彩妆类 }

总的来说，价格在5美元到10美元之间的化妆品最受欢迎，占总销售收入的近40%。其次是产品价格在2-5美元之间，占销售额的20%以上。

化妆品的消费者价格敏感性因国家而异：

在印尼、马来西亚和菲律宾，消费者更喜欢价格较低的产品，价格在2-10美元之间的产品约占50%。

在泰国和越南，这些国家最畅销的商品通常售价在5美元到10美元之间。

在新加坡，价格在10-20美元之间的产品是最畅销的，占总销售额的30%以上。

在Shopee和Lazada上，亚洲品牌在美容设备和工具市场上具有很强的品牌认知度和很高的品牌竞争力。 九游会j9官网真人游戏第一品牌

韩国品牌Medicube和3CE以2.7%的最高市场份额引领市场，其次是中国的Maange（1.9%）。

除了Maange，其他中国品牌在东南亚市场也表现良好。WOSADO、Yelix、Ulike和MLEN DIARY在印尼、新加坡和马来西亚卖得很好。Maange主营产品是各种美容工具。WOSADO和MLEN DIARY专门从事睫毛相关工具。Ulike的脱毛设备在马来西亚和新加坡特别受欢迎。Ulike的产品采用先进的蓝宝石冰点技术，将皮肤表面冷却到接近冰点的温度。这种技术将减少热量吸收，降低疼痛程度和皮肤损伤的风险，从而提高脱毛效果。

PART.04

{ 美容工具类 }

在东南亚美容工具市场，价格区间分布相对均衡。低、中、高价格都产生了盈利能力。产品价格在2-5美元之间的产品是最畅销的，其次是价格在10-20美元之间的商品。消费者对价格的敏感度因国家而异：

印尼和菲律宾：消费者更喜欢价格较低的产品，价格低于5美元的商品在这两个国家都产生了超过50%的销售收入。

马来西亚和泰国：最受欢迎的产品价格在2-5美元之间。然而，这些国家的消费者也对高价产品表现出更高的接受度。

越南：售价在10-20美元之间的产品是最畅销的，约占总销售收入的30%。

新加坡：消费者更容易接受价格更高的美容工具。售价超过200美元的产品贡献了超过10%的销售收入。本期销售收入价格区间主要由美容设备驱动

越南和印尼对化妆品的需求强劲，显示出巨大的增长潜力。

东南亚值得投资的产品类别：护肤品市场占据主导地位，占据了近70%的市场份额。在这一细分市场中，防晒霜和晒后修复、面部精油油和精华是最畅销的。在化妆类别中，嘴唇和面部化妆品表现强劲。

虽然国际品牌得到高度认可，但东南亚本土品牌也表现出强劲的品牌竞争力：巴黎欧莱雅、ANESSA和Bioderma等国际品牌深受消费者欢迎。然而，东南亚本土品牌也通过本地化战略和精准的消费者定位建立了强大的市场地位。Wardah 通过提供符合伊斯兰标准的产品，成功吸引了穆斯林消费群体。

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